いまどきのブライダル関連市場は二極化しているといわれる。お金をかけた「ハデ婚」と、身の丈に合った「ジミ婚」である。後者の立場では、「ジミ」がさらに進んで「ナシ婚（入籍だけで披露宴を行なわない）」という言葉まで生まれた。さらにいかにもSNS世代らしく、記念の写真を撮って終わる「フォトウェディング」も注目されているという。

　フォトウェディングは、新婚旅行と兼ねるカップルが多いことからうかがえるように、ライフスタイル充実型の支持を受けている。一方で新婦には「どうしてもウェディングドレスだけは着たい！」という願いがある場合も多く、ニーズにかなっているといえるだろう。このムーブメントに応えるかたちで、しゃれた感のある写真の構図、テクニックがよく研究されている。「フォトウェディング」で検索すると、その写真群はまるで絵ハガキのようで、当事者でなくともほっこりさせられてしまう。